BookTok impulsiona adaptações literárias no Brasil

O BookTok se tornou um importante motor para o mercado audiovisual, influenciando tanto leitores quanto estúdios. Em 2026, o TikTok registrou mais de 1 milhão de vídeos sobre livros no Brasil, refletindo um crescente interesse por adaptações literárias.

O BookTok passou de um espaço dedicado a recomendações literárias para um influente indicador no mercado audiovisual. No Brasil, em 2026, foram mais de 1 milhão de vídeos sobre livros postados no TikTok, com mais de 6 bilhões de visualizações nos primeiros seis meses do ano. Essa dinâmica criou uma interação proveitosa: livros que ganham destaque entre os leitores atraem a atenção de estúdios e plataformas de streaming, enquanto adaptações de filmes e séries reacendem o interesse por essas obras.

Um exemplo claro dessa influência é a série Off Campus, baseada nos romances de Elle Kennedy. Anunciada em outubro de 2024, a gravação começou em maio de 2025 e a estreia ocorreu em maio de 2026. Nos seis meses que antecederam o lançamento, o número de visualizações de vídeos relacionados à obra aumentou em 2.800%, enquanto as publicações cresceram 1.080%. As buscas pelo título dispararam 3.000% nesse mesmo período. Após a estreia, as buscas aumentaram 14 vezes em comparação com abril.

Esse fenômeno também se observa em produções já estabelecidas, como Bridgerton, da Netflix. Na estreia da quarta temporada, em janeiro de 2026, as buscas relacionadas à série aumentaram cinco vezes em relação a dezembro, com um crescimento de 430% nas publicações. Em fevereiro, as buscas subiram mais 147%, acompanhadas por um aumento de 240% nas publicações.

O BookTok não se restringe a títulos já adaptados. O livro Quarta Asa, de Rebecca Yarros, viu suas buscas crescerem 180% em maio de 2026 após o anúncio de sua adaptação. A Biblioteca da Meia-Noite, de Matt Haig, experimentou um aumento de quase nove vezes nas buscas entre abril e maio, impulsionado pela entrada de Florence Pugh no elenco.

No segundo trimestre de 2026, as buscas por "adaptações literárias" no TikTok brasileiro aumentaram 55% em relação ao trimestre anterior. A expressão "adaptações literárias Prime Video" teve um crescimento de 474%, enquanto "adaptações literárias para assistir" subiu 57%. Segundo Eduardo Lorenzi, diretor-geral de Operações do TikTok na América Latina, a plataforma está se consolidando como um termômetro das expectativas dos leitores. Ele destaca que, embora decisões criativas permaneçam com os estúdios, as reações da comunidade oferecem valiosas indicações sobre quais histórias já possuem um público engajado.

O movimento também abre espaço para autores brasileiros, como Véspera, de Carla Madeira, que terá uma adaptação. Iniciativas como o concurso "Livros do Futuro" buscam conectar autores e criadores com o mercado editorial. A hashtag #BookTokBrasil já conta com mais de 3,5 milhões de publicações, evidenciando a força desse ecossistema.

Com mais de 1 milhão de vídeos publicados no Brasil em 2026, o BookTok se destaca como uma das comunidades mais ativas do mundo, evidenciando a capacidade do público brasileiro de transformar a leitura em uma experiência coletiva, o que impacta diretamente o mercado cultural.

Fonte: VEJA